Começando pelo começo.

Vamos do início.

Antes de poder analisar e identificar os ditos Laranjas, é preciso definir o que os divide em três categorias: garoto propaganda, porta voz e mascote.

O Garoto propaganda é um representante de uma ideia ou de um conceito que se deseja transmitir por meio da propaganda. Normalmente, estabelece uma relação de fidelidade com a marca que representa, tendo sua imagem diretamente ligada a ela. O garoto propaganda, geralmente, é utilizado inserido em uma história encenada ou narrada por ele.

E é claro que o exemplo mais óbvio de Garoto propaganda é o Carlos Moreno, Garoto Bombril.

 

 

Já o Porta-voz é uma pessoa que fala em nome de outrem, mas que, diferentemente do garoto propaganda,  não se constitui como parte da empresa, isto é, não precisa desenvolver uma relação de fidelidade com a marca. O porta voz é utilizado, geralmente, com o caráter informativo.

Um exemplo de porta voz  foi a Marieta Severo na campanha Institucional da BRF Brasil Foods.

 

 

E, por fim, a Mascote é o nome dado a um animal, pessoa ou objeto animado que é escolhido como representante visual ou identificador de uma marca. Muitas vezes a mascote não é necessariamente o logotipo desta marca mas passa a ser conhecida como tal devido ao forte carisma com o público e a forte ligação com a própria marca.

Uma mascote que é utilizado em praticamente todas as propagandas da marca é o Tony, the Tiger do Sucrilhos Kellogg’s.

 

 

Pronto! Agora, você já sabe como são divididos.

Mas vale lembrar que quase nenhum Laranja pertence exclusivamente a uma categoria. Elas existem – e foram feitas aqui – para facilitar sua classificação.

Exemplos?  Carlos Moreno pode ser definido tanto como garoto propaganda, quanto como mascote da marca Bombril. A mesma coisa acontece com o Tony para a Kellogg’s.

É, acho que deu pra um primeiro post.